Para qué sirve una auditoría de backlinks
Los enlaces de otras webs siguen siendo una de las señales que Google usa para decidir en quién confía. Pero no todos cuentan igual. Diez enlaces de sitios de tu sector valen más que mil de directorios sin visitas.
La auditoría responde a tres preguntas: qué tienes, qué está fallando y qué deberías conseguir. Es imprescindible antes de empezar una campaña de enlaces y después de una caída de tráfico sin explicación.
Paso 1: reunir todos los enlaces
Ninguna herramienta ve todos los enlaces. Por eso conviene combinar fuentes: el informe de enlaces de Search Console, que es gratuito y viene de Google, y herramientas como Ahrefs o Semrush, que rastrean la web por su cuenta.
Exporta los datos, únelos en una hoja y agrupa por dominio. Lo que importa es cuántos sitios distintos te enlazan, no cuántos enlaces hay en total.
Paso 2: clasificar los dominios que te enlazan
Con esto separas los enlaces que suman, los neutros y los sospechosos. En la mayoría de webs pequeñas, los sospechosos son una minoría y Google ya los ignora.
- Relevancia: ¿el sitio trata de tu sector o de tu zona?
- Tráfico real: ¿recibe visitas desde Google o es una web vacía?
- Ubicación: ¿el enlace está en el contenido o escondido en el pie?
- Idioma y país: ¿coinciden con tu mercado?
- Patrón: ¿forma parte de una red de sitios que se enlazan entre sí?
Paso 3: revisar los textos ancla
El texto ancla es el texto sobre el que se hace clic. Un perfil natural tiene sobre todo el nombre de la marca, la URL y textos genéricos, y solo algunos con la palabra clave exacta.
Si la mayoría de tus enlaces dicen exactamente «reformas integrales Madrid», es una señal de enlaces comprados o artificiales. Conviene saberlo antes de seguir por ese camino.
Paso 4: recuperar enlaces perdidos
Es la parte más rentable y la que más se olvida. Busca páginas de tu web que reciben enlaces externos pero devuelven un error 404, normalmente tras un rediseño o al borrar productos. Una redirección 301 a la página equivalente recupera ese valor en minutos.
Revisa también los enlaces que apuntan a la versión http o sin www, y menciones de tu marca sin enlace: a veces basta con un correo amable para convertirlas en enlace.
Paso 5: comparar con la competencia
Elige tres o cuatro competidores que estén por encima de ti en Google y mira qué sitios les enlazan a ellos y no a ti. Con Ahrefs o Semrush este análisis se hace en minutos.
Ahí aparecen las oportunidades reales: asociaciones del sector, medios locales, proveedores o directorios especializados que sí tienen peso. Esa lista es la base de un plan de linkbuilding con sentido.
¿Hay que desautorizar enlaces?
Google ha explicado que ignora la mayoría de enlaces de baja calidad, así que desautorizar a ciegas no suele hacer falta. La herramienta de desautorización tiene sentido si has recibido una acción manual o si sabes que alguien compró enlaces artificiales en el pasado.
Usarla mal puede quitarte enlaces que sí ayudaban. Si dudas, mejor no tocarla.
Errores comunes en una auditoría de enlaces
- Fiarse de una sola métrica de autoridad para decidir.
- Desautorizar cientos de dominios sin motivo.
- Olvidar las páginas con enlaces que dan error 404.
- Contar enlaces en lugar de dominios distintos.
- No comparar con la competencia.
Después de la auditoría: conseguir enlaces que valgan la pena
La auditoría te dice dónde estás y qué te falta. El siguiente paso es conseguir enlaces de sitios relevantes, sin redes ni paquetes, y medir su efecto en las páginas que te interesa posicionar.
En la página de linkbuilding te explico cómo trabajo esa parte: qué tipo de enlaces busco, cómo los consigo y cómo te informo de cada uno.