Paso 1: que Google pueda encontrar e indexar tu web
Si Google no indexa una página, no puede mostrarla. Parece obvio, pero es el problema más frecuente que encuentro al auditar una web. Una etiqueta noindex olvidada tras el desarrollo o un robots.txt que bloquea una carpeta bastan para dejar fuera media web.
- Da de alta la web en Search Console y envía el sitemap.
- Revisa el informe de páginas: cuáles están indexadas y por qué se excluyen las demás.
- Busca site:tudominio.com en Google para una comprobación rápida.
- Comprueba que cada página importante recibe al menos un enlace interno.
Paso 2: elegir las búsquedas adecuadas
Cada página debe apuntar a una búsqueda principal y responder a su intención. No es lo mismo «qué es la aerotermia», que busca información, que «instalación de aerotermia en Getafe», que busca un proveedor.
Para elegir, mira las sugerencias de Google, el bloque de preguntas relacionadas y herramientas como Google Trends, Ahrefs o Semrush. Después busca tú mismo y analiza qué tipo de páginas aparecen arriba: si son guías, una página de servicio lo tendrá difícil, y al revés.
Optimización de páginas web para Google: lo básico on page
Con la búsqueda elegida, la página tiene que dejar claro de qué trata. No se trata de repetir la palabra clave, sino de colocarla donde Google y el lector la esperan.
- Title único de menos de 60 caracteres con la búsqueda principal.
- Un solo H1 que diga lo mismo con palabras naturales.
- La búsqueda principal en el primer párrafo.
- Subtítulos que respondan a las dudas relacionadas.
- Imágenes ligeras con texto alternativo descriptivo.
- Enlaces a otras páginas relacionadas de tu web.
Paso 4: contenido que responda mejor que la competencia
Abre las cinco primeras páginas que aparecen para tu búsqueda y apunta qué cuentan y qué les falta. Tu página debe responder lo mismo y algo más: un ejemplo real, un dato propio, fotos de trabajos hechos o una respuesta más clara.
En Ecuavoley Training, una escuela de Quito, trabajamos a fondo el contenido sobre las reglas del ecuavoley. Hoy la escuela está en el top 3 de «reglas del ecuavoley» y lleva alumnos a la escuela.
Paso 5: enlaces y reputación
Google sigue usando los enlaces de otras webs como señal de confianza. Lo importante es que sean de sitios relacionados con tu sector o tu zona: proveedores, asociaciones, medios locales, colaboraciones reales.
Evita los paquetes de cientos de enlaces baratos. En el mejor caso no sirven; en el peor, te perjudican.
Marketing online y posicionamiento en buscadores: dónde encaja el SEO
Dentro del marketing online, el posicionamiento en buscadores tiene dos caras. El SEO trabaja los resultados orgánicos, que no se pagan por clic. El SEM, con Google Ads, compra visibilidad inmediata que desaparece cuando se acaba el presupuesto.
No compiten, se complementan. Los anuncios sirven para probar qué búsquedas convierten mientras el SEO madura, y el SEO reduce con el tiempo la dependencia de los anuncios.
Cuánto tarda en posicionar una web
Depende de la competencia, del punto de partida y de lo que haya que arreglar. Los cambios técnicos se notan antes; las búsquedas competidas, en meses.
Un ejemplo real: Ecuavoley Training pasó de 320 a 1.217 clics al mes desde Google en 16 meses. No fue un salto de un día, sino una curva que sube mes a mes.
Errores comunes al posicionar una web
- Varias páginas compitiendo por la misma búsqueda.
- Rediseñar la web sin conservar las URLs ni redirigir.
- Escribir para Google en lugar de para el cliente.
- Medir solo posiciones y no contactos o ventas.
- Abandonar a los tres meses por no ver resultados.
Si prefieres hacerlo con alguien
Esta guía te sirve para empezar y para entender qué te propone cualquier profesional. Si tu web ya tiene una base y no termina de subir, lo siguiente es una auditoría que diga qué falla y en qué orden arreglarlo.
En la página de servicios SEO tienes todo lo que hago, desde la auditoría hasta el seguimiento mensual, y cómo empieza un proyecto conmigo.